2021大考来临：电竞酒店能否迎来市场新刚需 | 电竞世界

在国内宅经济的影响下，市场迅速爆发的不只是游戏和电竞赛事产业，作为休闲娱乐的电竞酒店也迎来了新的一轮爆发。

2020年国内酒店整体市场而言并不好，但这其中电竞酒店却成为了另类。截至2020年9月，在线旅游平台携程上挂牌酒店减少的数量，其中绝大部分是单体酒店。然而在这其中电竞酒店却是趁势而起成为了国内酒店市场的中下层主流力量。电竞酒店不同于一般的快捷酒店，电竞酒店的装修更像是大学宿舍，标配的上下铺和高配电脑。

而规模上的更新也让电竞酒店的投资超过了很多的传统式酒店，然而虽然电竞酒店进一步的对自身的竞争力进行了提升，但是对于传统酒店行业而言随着实体经济的逐渐复苏，电竞酒店已经不再占据发展的优势。

因此，2021年如何完成自身品牌建设将会成为电竞酒店发展所主要面对的问题。

艾瑞咨询发布的《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2019年中国电竞用户规模达4.7亿人。另一份由企鹅智库、腾讯电竞、尼尔森和国际电子竞技联合会（GEF）共同发布的《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，疫情期间中国电竞用户新增约2600万。报告指出，中国将贡献全球收入的最大份额，首次超越北美，成为最具商业价值的电子竞技市场，产业发展前景令人期待。

庞大的电竞人口为国内“电竞酒店”的发展提供了十足的“动力”。此外，电竞酒店本地顾客占比较高，忠诚度和复购率也远超商旅顾客，这也成为电竞酒店能在疫情中提前复苏的原因之一。

中国第一位带领团队在世界级比赛中拿下桂冠的电竞选手马天元笑称，“中国初代的电竞冠军都是在网吧的凳子上睡出来的。”

电竞酒店的出现，一边为客人提供了更加安全、舒适的上网环境，一边为年轻人创造了私密的社交场景。“出差顺便玩两把”“没事约上三五好友玩两把”“工作生活两不误”已经成为年轻人的消费常态。

根据同程旅行发布的《2020年电竞酒店消费趋势报告》，电竞酒店受众以高校学生和爱好游戏的职场新人为主，年龄主要集中在18岁到35岁，电竞酒店全国十大热门城市为:成都、苏州、西安、长沙、郑州、重庆、上海、合肥、杭州、深圳。

根据同程旅行数据，2020年电竞酒店各月同比增速快于酒店整体9％到28％左右。甚至有报告称，如今，电竞酒店已成为继KTV、密室逃脱、桌游之外的年轻人新的聚会场所。

随着国内电竞酒店的火爆，随之而来的便是想要发展电竞酒店的投资者急速增多，同时电竞酒店的规模以及市场对于电竞酒店的要求也在逐渐地上升。

目前，不论开在北上广深的近郊，还是新一线二线城市的市中心，优秀的电竞酒店都在向传统酒店的投资体量、物业规模、员工培训、服务配置上靠近，以此提升基本竞争力。这也导致了目前电竞酒店想要获得更好的发展，低成本打造已经不能满足于现在的市场需求。过去几年，许多低成本打造的电竞酒店能够实现两年内回本的故事，在2021年，也将变得具有传奇色彩。换句话说，投资低+回本快的电竞酒店创业，已经极难实现。

国内经济型酒店（如：如家、七天优品、锦江之星等)的平均单房装修造价在6万到8万之间，而中端酒店（如：亚朵、丽枫、全季等）的平均单房装修造价则高于10万元。电竞酒店在这个基础上，再增加电竞设备的费用，投资体量可想而知。而随着电竞酒店所需要的投资体量越来越大也造成了不少投资者的放弃，同时也有大量投资者转战成本相对更小的三四线城市。

根据CEIC调查及第六次人口普查数据显示，中国三线及以下城市的消费者占全国的七成以上。同时，三线及以下城市和农村的“小镇青年”理财人数年增长14.13%，高于一二线3.34%的负增长，三四线城市的消费潜力巨大。

电竞酒店品牌想要继续扩张市场，电竞文化氛围浓厚、人口众多、消费力强劲、但物业租金昂贵的一线城市，或许是个值得挑战的掘金地。但对于大部分资金有限、二线城市创业经验丰富的电竞酒店品牌来说，都市圈周边城市以及三四线下沉市场，更是稳打稳扎的品牌扩张沃土。

纵观国际知名连锁品牌，无一不在建立品牌形象、裂变品牌声量、抢占消费者上投入大量心血。而国内目前电竞酒店虽处于发展初期，但不少投资者已经开始了对于品牌建设的筹备。

随着市场的逐渐扩大与饱和，品牌也将会成为电竞酒店发展的主要途径。同时随着市场需求的不断变革只有更早的完善自身的电竞酒店品牌才能在领先同行的同时进一步挑战传统酒店产业。

2020年初全国电竞酒店数量不足1400家，截至2020年11月底，电竞酒店全国OTA可查存量已超10000家。然而根据中国饭店协会发布的《2020年中国酒店集团top50报告》显示，仅仅看规模排名第一的锦江国际集团，其门店数就已高达8606家，客房数更是超过了87万间。目前而言，电竞酒店与传统酒店产业之间依旧存在着不小的差距。

因此，在电竞酒店需要发展自身品牌的同时也需要进一步地开启融资战略，酒店业是高资本和劳动密集型的服务行业，前期需投入大量用于酒店建设和采购物资设备的资金，后期运营也需众多人力维护。显而易见，想要品牌升级和扩大规模的电竞酒店品牌都需要大量资金的支持。虽然随着疫情的原因致使大量的实体产业陷入了困境，而电竞酒店却依旧能够取得更好的发展，但是对于电竞酒店而言品牌的建设已经刻不容缓。同时在2021年电竞酒店想要更快的稳定占领市场份额，也需要将融资提上日程。借助资本的力量，一方面可以加快自身电竞酒店品牌发展，另一方面亦可提升未来更多资本博弈时的竞争力。

2020年至2021年对于电竞酒店而言是一次发展的机遇也是发展过程中不可避免地危机，随着疫情的影响逐渐退去，实体酒店也将会迎来一次新的复苏。而对于电竞酒店而言，随着传统酒店的逐渐恢复，电竞酒店也将会再次陷入发展困境。只有率先完善自身品牌建设进一步地扩大对于市场的占有率，才是电竞酒店在接下来的一段时间内迫切需要做的事情。

选自"电竞世界"