人民电竞与腾讯互娱“数字生态共建计划”合作，探索电竞产业可持续的社会价值创新

如今，电竞已成为数字场景促进不同产业高效协作的重要渠道之一，在行业价值逐步提升的同时，电竞产业也正在实现不同领域的可持续社会价值创新。

近日，腾讯互娱在其数字生态伙伴大会上正式发布“数字生态共建计划”、“高校数字内容实验室”，除此之外，腾讯游戏人生宣布升级两大官方合作平台，并推出六大行业解决方案。

此次大会上，人民电竞正式成为腾讯互娱数字共建计划的首批合作伙伴之一，将共同在产业共融、行业新业态、数字内容创新等领域进行深度合作。

长线生态连接：推动电竞场景和内容的进一步结合

腾讯游戏副总裁、腾讯互娱品牌与数字生态营销部总经理高莉在开场致辞中表示：“如何发挥游戏更大的应用价值，与关联产业共同构建可持续发展的新业态，是各行业正在面临的重要课题。”

在高莉看来，当下在数字文化产业高速发展的机遇下，游戏不仅是大众化的数字文化体验，也正在以越来越多样化的形态，和大众生活产生更紧密的关联，并帮助人与人、人与社会、不同产业之间，创造更多有价值的连接，成为当下生活中的“超级数字场景”。

腾讯游戏副总裁、腾讯互娱品牌与数字生态营销部总经理高莉

基于“数字生态共建计划”，腾讯互娱未来在文化、旅游、学术高校、体育、广电、商业六大行业领域的合作项目将陆续上线，围绕IP内容共创、场景体验共创、产业生态共创三个方向提供定制的数字化解决方案。

而在“计划”之下，高校学术领域作为六大领域行业合作的重要一环，将先行与国内高校深化合作，与六所高校共建“高校数字内容实验室”，共同推动游戏产业数字化能力与高校学术能力的结合应用。

腾讯互娱品牌与数字生态营销部区域推广中心总监张凯表示：“高校里多元的专业学科就像一座座知识宝库，当这些学术知识和能力，与数字化产生碰撞的时候，可以激发出科技与文化的更多想象。”

腾讯互娱品牌与数字生态营销部区域推广中心总监张凯

此类跨行业合作的文创案例也不少：例如在重庆市文化和旅游发展委员会的指导下，腾讯互娱与重庆中国三峡博物馆及其下属的重庆白鹤梁水下博物馆携手合作，为《王者荣耀》打造白鹤梁神女文创皮肤；《QQ飞车》先后携手贵州与四川，推出定制版飞车文旅电竞旅游路线，为地方文旅资源开发数字化渠道等。

在学术合作方面腾讯互娱也进行了初步探索，在今年毕业季，腾讯互娱就曾以旗下IP与五大美院联合打造了“长安文化主题”的毕业设计课题。

此次大会上，腾讯互娱还发布了和三所高校的首批合作内容，包括深化数字文创研究、数字化设计领域的内容体验创新和人工智能、大数据、人机交互等前沿科技在游戏领域的创新应用。

商业方面，腾讯互娱的官方赛事平台——腾讯游戏人生通过B2B2C模式，以游戏营销和赛事营销的方式打通线上与线下场景，实现游戏与实体经济的连接。目前平台已连接全国范围超175万商户门店、1200个行业连锁品牌，覆盖用户的衣、食、住、行等领域，累计帮助合作商户节约营销成本超过8亿元；已服务办赛合作方超2,600个，持续支持办赛场次超1.2万，服务赛事参与用户超120万。

从各方合作内容的差异化、定制化趋势可以看出，目前电竞和游戏产业价值打破既有产业桎梏的突破口，不仅是在技术方面推动电竞产业的精细化，文创、数字经济等内容如何与电竞赛事结合，产出数字经济的价值是整个行业进一步发展的新方向。

这个方向不仅是行业发展的要求，也是社会对电竞等数字化产业的期许。实施文化产业数字化战略是“十四五”规划纲要的战略部署，今年的《政府工作报告》指出：“加快数字化发展，打造数字经济新优势，协同推进数字产业化和产业数字化转型。”随着电竞成为数字经济发展的核心内容之一，电竞产业逐渐成熟发展的同时，也将承担更多社会责任和担当。

电竞代表的数字经济，将呈现更多的社会价值

据《2021年中国电竞运动行业发展报告》，2021年，中国电竞用户预计达到4.25亿，用户增长进入平缓阶段，也标示着中国电竞市场日益成熟。在目前互联网已基本连接市场的基础上，游戏和电竞正在成为更多年轻群体的社交渠道和交流语言。

但目前在各地积极加码电竞行业政策扶持和庞大的电竞用户之外，真正的电竞大众赛数量却不够，且局限于一、二线城市。而电竞的受众恰恰是消费意愿较高的年轻人，如何把这部分群体与各式各样的品牌和消费场景结合起来，达成引流、提升产业价值的效果，一直是行业内绕不开的话题。

这不仅是电竞行业价值发展的痛点，也是在文化数字经济发展的大背景下，市场对电竞行业的期待。行业日趋成熟、电竞项目入亚，电竞的数字经济属性也需要进一步提升行业价值，体现为其他行业赋能的优势。

电竞产业在既有的职业赛事和游戏内容之外，如何与文创产业、数字内容等方面进行深度结合，依靠数字产业优势带来新的消费场景，和推动实业发展是电竞产业打破天花板的新命题。产业在文创、学术领域的探索之外，商业方面也需要真正把电竞的数字优势利用起来，拉动实体经济和电竞内容的场景结合。

清华大学文化创意发展研究院副院长张铮指出：“科技本身的超级连接正通过数据、应用、内容、服务、产品等具化形态实现虚拟世界里的‘新全球化’，将为文化科技融合带来新的挑战和机遇。”

电竞对文创产业的创新、新消费模式的探索，都在近年来产出了不少优秀案例。发展数字经济的东风已至，电竞与品牌、文创产业的合作，不仅能够产出更多符合电竞用户喜好的内容，也能推动线下实体经济与数字产业结合，正符合“十四五”规划纲要中“数字产业化和产业数字化转型”的发展规划。

在5G和数字技术逐渐升级的基础上，从电竞职业赛事到大众化赛事和文创、技术领域的进一步合作，不仅会为电竞产业延伸出更多人才就业和异业合作的机会，也会大大推动游戏为数字资产内容与传统行业融合的进程，体现为不同行业赋能的可能性，乃至呈现出更多的行业价值和社会价值。

选自人民电竞”